继香飘飘、六个核桃之后，一碗燕麦片打天下的桂林西麦食品股份有限公司（以下简称“西麦食品”）正在冲击IPO。
公开资料显示，西麦食品的主营业务是燕麦食品的研发、生产和销售，主要产品是西麦品牌的燕麦片，从产品类别分，主要包括纯燕麦系列燕麦片及复合系列燕麦片。招股书称，公司生产用的燕麦粒约90%来自澳大利亚，其自年初开始冲刺资本市场。
据披露，西麦食品计划通过本次IPO募集资金约5.4亿元，投向燕麦食品产业化项目、品牌建设及营销渠道升级项目和江苏西麦燕麦食品生产基地建设项目（一期）。
营收7.2亿元，将加强线上渠道建设
近日，西麦食品更新了招股说明书，据披露，年~年间，西麦食品营业收入分别为5.68亿元、6.31亿元以及7.2亿元，其中燕麦系列产品的收入贡献高达98.70%、98.46%和98.11%。报告期内，西麦食品的销售毛利率分别为57.17%、56.77%和59.83%，保持着相对稳定的态势。
西麦食品的销售模式以经销模式为主，年~年间，经销模式销售收入占比分别为76.45%、77.65%和75.08%。截至年末，西麦食品已经覆盖全国除港澳台外所有省、自治区和直辖市，形成了以贺州西麦和河北西麦为生产基地、辐射全国的销售网络，经销商数量达到户。
此外，西麦食品在营销渠道上的建设还在加强。其招股说明书显示，在募集资金中，互联网渠道也是募集资金的主要使用方向之一。在招股说明书中，西麦食品称公司将扩展自有电商团队实力，同时建设配套线上物流仓储中心，进一步优化和完善公司互联网线上平台布局，提升互联网销售实力和配套服务能力。
占据15%燕麦市场份额，居行业第二根据欧睿国际统计数据显示，在包括热食、冷食的燕麦食品市场中，年终端品牌市场占有率排名前五名的分别是桂格、西麦、雀巢、家乐氏及皇室，各自的市场占有率分别为18.10%、15.10%、9.10%、4.80%及2.60%，市场排名前五大品牌合计占有的市场份额约为50%。
年至年间，国内燕麦市场的 梯队品牌为桂格、西麦与雀巢，三者合计占有超过42%的市场份额，与皇室、金味、早早麦等第二梯队品牌相比 优势较为明显。
市场前景广阔，产业集群明显
根据欧睿国际的统计数据显示，年中国早餐谷物市场规模以10%的增速持续攀升，以燕麦类食品为代表的西式早餐备受瞩目。
资料显示，中国的燕麦市场销售额一直呈上升趋势，从年的6.7亿美元发展到年的10.02亿美元。但同时，中国的燕麦市场年人均年消费金额仅为0.72美元，而美国和英国的人均水平分别为32.27美元和36.13美元。
招股书中提到，我国燕麦食品行业企业数量不多，国内企业主要集中在北方的河北、内蒙等地和南方的广东、广西等地，产业集群效应明显，行业集中度较高。
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