奈雪的茶
我们正在经历一股「可持续消费」热潮。
早餐的咖啡、下午茶的奶茶都换上了纸吸管;偶尔吃个麦当劳,也发现餐厅内再日常不过的座椅,居然也是%由海洋塑料回收制成;买双鞋,也会带上强调碳足迹的新型标签……
鉴于绿色可持续这些话题已经从理念发展为成年轻人日常消费之中的一种潮流,那么摆在新消费品牌面前的一个契机就是,如何通过抢夺绿色可持续生活方式的话语权,来进一步拓展品牌影响力以及赢得新的生意增长点。
在新式茶饮之外,奈雪的茶希望拥有更多与消费者对话的窗口,近期盯上了低碳环保美学,并发起了「绿野生活计划」,想要借此讲述城市青年贴近自然、低碳环保的生活故事,让每个人内心的自然花园,更加丰盈具体。
第一期「绿野生活计划」,奈雪先对植物基动起了手,找来燕麦奶品牌OATLY,一起带领用户奔赴绿野。
◎图片来源:奈雪的茶一个是「新式茶饮第一股」,一个是「燕麦奶第一股」,这样的联名自然不缺话题度,双方在联名合作方式上也挺丰富。具体来说,第一部分是将两者的影响力落在产品上,推出定制专属联名产品「燕麦可可宝藏茶」。秉承「贴近自然、低碳环保」的创作理念,联名产品除却「纯天然植物燕麦奶」的环保食材,「无奶油燕麦雪顶」还属于业内首创。
为了进一步把两者的声势转换成销售力,奈雪和OATLY还上架露营椅、露营箱等各种联名限定周边。有意思的是,用户不想花钱买周边也没关系,因为「绿野生活计划」主题纸袋已同步全门店启用,主题纸袋的设计还挺符合绿色生活美学。
两者联名的另一个加分项是酷盖露营派对,为用户提供独一无二低碳生活美学实践,让用户去与自然交谈,找到心中那片能够承载无穷创造和自由精神的绿野之地。
◎图片来源:奈雪的茶喜茶则在今年8月开展「玻璃瓶再创造计划」,邀请消费者以玻璃瓶、环保袋、纸袋等物料为载体,写下喜爱的诗,画上可爱的图,讲述环保的即兴浪漫。
它的独特之处,就在于将废弃物料与生活情趣这两件事融合在一起,通过简单有效的交互方式,将生硬的口号教条主义变成有吸引力的参与方式,并将绿色环保切实变成品牌的一部分。
◎图片来源:喜茶
此外,借助跨界联名的方式强调其「环保、可持续」基因的品牌也跟着变多了。
10月上旬,成立于年的植物营养品牌「植物标签PLANTAG」联手环境保护组织「蓝丝带」,联动上海逾50家精品咖啡店,以全球变暖为切入点,共同打造环保主题特饮,过程选用植物奶,旨在从这杯起,让地球COOL起来。
在老牌饮品巨头竞相入局以及新锐品牌异*突起的燕麦奶行业里,「植物标签PLANTAG」想要在常规的咖啡伴侣渠道之外,围绕「健康」和「环保可持续」的主题切入年轻群体和中产阶级的生活方式日常。
毕竟有调查显示,如果品牌支持年轻一代