来源：金融八卦女当你听完Oatly公司CEO用毫无美感的声音唱的广告曲，你就会明白这家卖燕麦奶的公司为什么值亿美金了。5月20日，Oatly在纳斯达克上市，截至收盘股价攀升19%，收于20.20美元，市值约亿美元。此前IPO发行价为每股17美元，募资约14.3亿美元。Oatly凭借把燕麦奶卖贵、卖断货，成为了全球的植物奶第一股。年，Oatly营收2.04亿美元，年翻一番，营收4.21亿美元，但亏损也在扩大，年亏损万美元，同比增加近70%。这两年火起来的Oatly，诞生于90年代的瑞典隆德大学实验室。乳糖不耐受现象的发现者ArneDahlkvist有一个学生，这个学生为了能让乳糖不耐受人群喝上奶，跟一个伙伴研制出了燕麦奶。燕麦奶作为乳糖不耐受人群的福音，一直没能拓展出多大的市场，直到赶上了环保的热潮。年，一个叫ToniPetersson的人出任了Oatly的首席执行官，显然他深谙营销之道，为Oatly贴上了环保、健康、绿色、可持续发展的标签。Oatly燕麦奶最有名的两句广告语是：Wow！Nocow！（哇哦！没有奶牛！）It’slikemilkbutmadeforhumans.（这类似牛奶，但是给人喝的。）潜台词即为：牛奶是给小牛喝的，我们的燕麦奶才是给人喝的。Oatly的自我定位抓住了几类人群：没有抢夺小牛的食物——想要保护动物的人；纯素的植物奶——吃素或想要尝试素食的人；更少温室气体排放（无畜牧业、用电力卡车运输等）——热爱环保的人。招股书的CEO信里，ToniPetersson写道：我们产品所包含的使命是，每将一盒牛奶变成燕麦奶，我们就减少了约80%的温室气体排放……我们每卖一升奶，就朝着更好的世界走了一步，这将我们的日常业务变成了非凡的事，这要求我们着眼于比植物基产品更大的市场。除了天生骄傲外，Petersson还更直接地宣告：“我们的目标就是扰乱世界上最大的产业之一：乳制品业，并在此过程中引领食物体系的新发展方向。这种市场地震已经开始了。没有回头路可走。”Petersson的商业野心值得称赞，所描绘的未来看上去也的确需要再融不少钱。但目前为止，除了Oatly创始人研制出了燕麦奶，我们尚未看到Petersson为世界更美好做了什么切实贡献，他只是给所有喝牛奶的人都贴上了道德败坏的标签——“燕麦奶像牛奶，但是给人喝的奶”，那喝牛奶的人是什么呢？Oatly燕麦奶在中国电商平台的价格在每升36-48元之间，远超普通牛奶。年时，Oatly在美国供不应求，12小盒一组的燕麦奶在亚马逊上涨价到美元。Oatly的投资方堪称星光璀璨的豪华团队：中国华润集团与百威英博旗下家族基金Verlinvest组建的合资公司、黑石、星巴克前董事长霍华德·舒尔茨、女演员娜塔莉·波特曼、美国著名脱口秀演员奥普拉、著名说唱歌手Jay-Z。其中因为出演《这个杀手不太冷》被观众熟知的娜塔莉·波特曼，曾公开表示吃鸡蛋喝牛奶是剥削女性的行为，她呼吁大家都来吃素，并说自己已经是纯素食主义者了。Petersson和娜塔莉·波特曼都在传达一种信息：我们作为出生在富裕国家的富裕群体，已经补充了足够的营养，现在我们开始
