近日，西麦食品披露年度及年一季度财报。据一季报显示，西麦食品营收、净利润均实现大幅增长。
不过西麦食品年业绩似乎并不乐观。据年报显示，公司营收10.24亿元，同比增长5.31%；归属于上市公司股东的净利润1.32亿元，同比下滑16.01%。其中一季度营收为1.8亿元。年一季度营收2.98亿元，同比增长57.68%。
事实上，在传统燕麦企业西麦食品进入增长缓慢期的同时，追赶者接踵而至。据中食财经统计，目前王饱饱、好麦多、欧扎克等新燕麦品牌纷纷屡获融资。另外，有媒体报道，成立两年的好麦多年全渠道收入达10亿元左右；王饱饱年营收将超8亿元……以此来看，燕麦赛道的更迭战或一触即发。
01
滞缓的西麦食品
据资料显示，西麦食品于年由澳大利亚引进，目前已经拥有27年的历史。
年5月，西麦开始发力冷食燕麦市场。 数据显示，冷食燕麦在现代通路的市场份额就占到17%。或受益于冷食燕麦市场的发展，西麦食品董事长谢庆奎认为，只要5年的时间，他将再造一个新西麦。
不过，成立近三十年的西麦食品直至年营收才突破10亿大关。并且伴随多年来净利润的首次下滑。可见，体量扩张的代价并不小。
回看整个燕麦行业，据CBNData发布的《线上健康谷物消费趋势洞察报告》显示，近两年线上冲饮麦片消费持续上涨，近一年增速超60%，麦片在整体健康谷物食品人群渗透率也逐渐增加。不过，与相比发达国家，中国消费者人均麦片消费量还有巨大的增长空间，预计年中国麦片市场规模可达亿元。
西麦食品的成长速度低于正在蓬勃发展的燕麦市场整体增速，在未来能否坐稳“行业龙头”的宝座呢？
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“后来者”居上？
消费者对于健康食品的需求日趋强烈以及燕麦行业中新兴力量的突破和成长，一定程度上助推了燕麦行业的加速发展。
从消费端来看，以燕麦类食品为代表的西式早餐越来越受到一线、二线城市白领等高素质消费群体的喜爱。另外，随着90后、00后成为消费的主力，个性化消费需求亦催生了燕麦品类的消费升级，洞悉消费动向的新燕麦品牌因此脱颖而出。
目前，王饱饱年增长速度已达到％，并完成4次融资，这距离王饱饱品牌上线只有三年时间；以微商模式走红的欧扎克因邀请顶流代言人再次受到