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作者:Tutu(Edmund)
编辑:Bobo
燕麦奶品牌OATLY于纳斯达克正式敲钟上市,是本月食品饮料行业的一大新闻。
OATLY这家拥有近三十年历史,开创了“燕麦奶”这一全新品类的瑞典品牌,在全球范围内刮起了“燕麦奶”浪潮。三年前OATLY刚刚进入中国时,燕麦奶在中国还是少有人知的小众品类。如今,“一杯澳瑞白,牛奶换燕麦奶”,已经成了每个咖啡馆的常态。
同时,众多本土初创品牌也如雨后春笋一般在中国市场涌现。最近,我们新接触了一个初创品牌:六养。
FBIF获悉,六养在品牌创立之初就已获得千万级天使轮融资。本月,六养还发布了其 款产品“小*瓶”燕麦奶。据六养表示,其燕麦奶新品的膳食纤维水平是市场平均值的2.4倍,脂肪含量为市场平均值的一半,却依旧可以实现制作咖啡时的“拉花”工艺。
六养“小*瓶”燕麦奶
图片来源:六养
六养公司背后,我们看到国内 的MCN机构之一“大禹网络”的影子。大禹网络是业内最早一批涉足MCN业务的企业之一。如今,大禹网络拥有包括全网粉丝数超过万的动漫博主“一禅小和尚”,全网用户超万的人气手游《荒野日记:孤岛》在内的一系列网络内容IP资源。据悉,大禹网络也已经与六养达成了深度战略合作伙伴关系,将借助六养品牌正式进*食品饮料行业。
在MCN领域已经深耕多年的大禹网络,为何入局食品饮料行业?六养如何从OATLY上市后的燕麦奶市场中挖掘出新机会?FBIF为您带来深度报道。
01推 燕麦奶新品,六养定位最“均衡”的植物基品牌相比其它生产燕麦奶产品的初创品牌,六养的一大独特之处,是它与中国头部MCN机构“大禹网络”深度捆绑。
大禹网络年成立,是业内最早一批涉足MCN业务的企业之一。年底,大禹网络曾获得基石资本领投的数亿元人民币A轮融资。如今,大禹网络旗下拥有覆盖微博、