燕麦拿铁到底神在哪很难说，但燕麦奶确实打破了牛奶的传说。Wow！Nocow！It’slikemilkbutmadeforhumans！一片广阔的麦田，一个自弹自唱的人，来回重复两句话。由于在与传统牛奶的鲜明对立中破坏了牛奶的形象，瑞典燕麦奶品牌Oatly广告一播出就惹上了麻烦。
这段“魔性”广告中，自弹自唱的人，就是Oatly的CEOToniPetersson。年，Oatly的这段广告因为宣传产品的反传统而被瑞典本土禁播。有趣的是，多年后，它不仅神奇地出现在了超级碗的中场，还在中国的社交平台上被各路健身达人反复种草。
不含乳糖，0胆固醇，0反式脂肪酸，燕麦奶的成分简单，但以健康之名的收割，向来屡试不爽。正如每一个经典营销案例或许都夹杂悖论和谎言，又不断被“去伪”与“祛魅”，Oatly与燕麦奶也走到了这样的十字路口。
从“反牛奶斗士”到“健康达人”
不久前，因为卷入了美国合作伙伴致病菌污染风波，Oatly中国运营方欧力（上海）饮料有限公司在其官方