在这个追求健康饮食的时代，植物蛋白人造肉和各种追求健康环保饮品火了起来，当人们有新的产品面世，顺应着人们的生活和消费习惯的改变，也推进新的消费升级，而作为健康饮品燕麦奶的代表公司之一，今年是瑞典燕麦奶公司Oatly（中文名：噢麦力）进入中国市场的第五个年头。
但经过这5年的努力，Oatly公司却面临着不容乐观的经营情况，去年11月，Oatly发布了一份表现欠佳的财报，财报显示，年第三季度，Oatly营业收入1.83亿美元，同比增长7%，而净亏损却高达1.07亿美元，是去年同期净亏损的2.6倍。公司为削减高达25%的成本裁员也在同时进行，财报中公布，公司已于22年11月采取了裁员行动，未来可能会继续进行裁员。
说到Oatly燕麦奶，很多人最熟悉的就是它和星巴克联手打造燕麦拿铁而迅速提高了知名度，为了复刻这款饮品，Oatly咖啡大师这款产品大卖，在某宝上的销量月销过万。
依托投资方华润集团旗下的太平洋咖啡、精品超市Ole等渠道，Oatly迅速抢占了当时几乎一片空白的国内燕麦奶市场，而这并不代表着它能在中国市场独占鳌头，各路玩家凭借各自在渠道建设、营销策略等方面的优势迅速发展，争相分食着国内燕麦奶市场这块蛋糕。
近年来，国内燕麦奶市场规模整体呈逐渐上升趋势，Oatly面临着多个牌子的崛起对它的围追堵截，这其中既有雀巢、伊利、蒙牛等国内外巨头，这些品牌比这个国外的新人品牌有着更好的受众基础，又有颂优乳、植物标签、奥麦星球等新锐消费品牌，在某宝上可以看到一些小品牌的销量也不低，还有价格也能打下来。
而一直被成为健康饮品的燕麦奶，价格不算低的同时营养价值还不如豆奶、豆浆，而因为它本身的口味也让它不似牛奶那样具有更多的可塑造性。
在碳水化合物含量差异不大的情况下，蛋白质并不如豆奶高，脂肪比豆奶低，而国人的胃显然更能在早上接受一份热热的豆奶，晚上接受一杯热热的牛奶。
除了营养成分，Oatly的一些产品在国内评价并不好，甚至被说踩雷，面对经营困境，Oatly推出了更多口味和新产品，在新奇口味大概率被批评的当下饮品市场，Oatly前途未卜。